Diageo | Fallstudie

Diageo, Singapur

Diageo ist ein weltweit führender Hersteller alkoholischer Getränke, der eine Vielzahl geradezu ikonischer Bier- und Spirituosenmarken sein Eigen nennt, wie Johnny Walker, Guinness, Smirnoff, Tanqueray u.v.a.

Standort

Singapur
Design von

M Moser Architects
Produkte
HÅG Capisco Puls HÅG SoFi Offecct Bop Wood Offecct Carry On Profim Noor 4-leg Profim Noor Up
Art der Räume

Gewerbliche Büroflächen

Umfangreiches Markenerlebnis für alle

Diageos Büro in Singapur ist für den Wirtschaftsraum Asien-Pazifik der Hauptsitz und dient als Zentrum für die Aktivitäten des mobilen Teams, das die Diageo-Marken in der gesamten Region betreut. Die Architekten von M Moser wurden gebeten, den dortigen Arbeitsbereich in eine Umgebung zu verwandeln, die dabei hilft, enge Bindungen zwischen Kunden, Marken und den eigenen Mitarbeitern zu knüpfen.

Die von M Moser entwickelte Designstrategie basierte auf den Bedürfnissen der Bereiche „People & Culture“ und „Brand & Marketing“. Zu den Anforderungen gehörte es, Außenstehende einzubeziehen, engere Beziehungen zu Kunden und Partnern sowie eine neue Arbeitskultur zu fördern, die von einer neuen, weltweiten HR-Initiative gelenkt wird. Die Mission lautete: „Inspirieren und verbinden“.

M Moser lieferte ein Konzept, das nicht nur die unterschiedlichen Bedürfnisse der Mitarbeiter erfüllte, sondern auch ein Umfeld erzeugte, in dem alle Diageo-Marken mehr als nur koexistieren konnten – sie sollten sich zu Hause fühlen.

Die neuen Büroräume bieten ein umfassendes Markenerlebnis für Mitarbeiter und Besucher. Die mit viel Fingerspitzengefühl einzigartig gestalteten Bereiche wurden so zusammengestellt, dass Sie die Unternehmensphilosophie widerspiegeln. Die einzelnen Areale mit Namen wie „The Bar“, „The Home“ und „The Store“ bieten spezifische, auf den jeweiligen Zweck abgestimmte Arbeitsumgebungen.

„The Bar“ stellt einen zentralen Punkt dar und ist so konzipiert, dass der Bereich „eine Bar ist, in der man arbeiten kann, nicht einfach nur eine Bar in einem Arbeitsumfeld“. Es geht um eine informelle Zone, in der man sich trifft und zusammenarbeitet.

"Diageos neu entstandener Standort in Singapur ist nicht nur ein einzigartiger Ort zum Arbeiten, er bietet auch ein ansprechendes und umfassendes Markenerlebnis. Ganz nach den Bedürfnissen der Nutzer gestaltet, wird mit The Study, The Home und The Bar als besondere Bereiche eine Geschichte erzählt, die die Momente und Orte nachstellt, durch die die Marke Diageo tatsächlich zum Leben erwacht. So wird der Standort zu einem sorgfältig geplanten und kuratierten Markenumfeld, das Diageos Maxime widerspiegelt: Celebrating life, every day, everywhere."
M Moser Architects

Ein ruhiger Ort für konzentriertes Arbeiten

„The Study“ bietet dagegen einen ruhigen Ort für konzentriertes Arbeiten. Der Bereich verfügt über Materialien und Oberflächen, die die Akustik positiv beeinflussen sowie eine Reihe von Telefonplätzen und Ruheräumen, die um das Herz des Areals angeordnet sind. Das Wohlbefinden der Mitarbeiter im Blick, wurde jedem Schreibtischarbeitsplatz ein Ausblick nach draußen mit natürlichem Licht ermöglicht. In „The Study“ gibt es darüber hinaus noch „The Conservatory“ – einen Raum mit Blick auf eine friedliche Dachterrasse und einen Stadtpark. Diese versteckte Ecke dient als ruhiger Rückzugsort zum Nachdenken, Besinnen und Erholen.

Bei den für das Projekt vorgesehenen Produkten von Flokk handelt es sich um Arbeitsstühle von HÅG, weiche Sitzmöbel von Offecct und Sitzgelegenheiten von RBM für die Aufenthaltsbereiche. Bei der Auswahl der Designs spielte die ansprechende Ästhetik der Möbel eine Rolle, die die lebendige und moderne Atmosphäre des neuen Büros ideal ergänzt. Da für das gesamte Projekt das Thema Wohlbefinden im Vordergrund stand, gehörte der gesundheitliche Nutzen der Arbeitsplatzstühle HÅG SoFi & SoFi mesh zu den entscheidenden Vorteilen. Aber auch die Nachhaltigkeit der genannten Produkte blieb bei der Auswahl nicht unbeachtet.

Insgesamt war die Fähigkeit, unterschiedliche Designanforderungen für unterschiedliche Arbeitsbereiche zu erfüllen und sehr vielseitige Produkte anzubieten, ein bestimmender Faktor bei der Entscheidung für Flokk. Zum Beispiel wurde der HÅG Capisco Puls in drei verschiedenen Konfigurationen für denselben Raum und der RBM Noor als Standardvariante (6060) und in der Barhockerversion (6090) vorgesehen. Der HÅG SoFi kam in den Varianten „solid“ und „mesh“ dazu. Der exklusive Frontbereich des Hauses wurde mit der Offecct Bop Bar und verspieltere Bereiche für kreative Kollaboration mit Carry On Hockern in verschiedenen Farben ausgestattet. Zu guter Letzt konnte Flokk durch die hohe Qualität seines Kundendienstes einen weiteren Pluspunkt bei der Entscheidungsfindung verbuchen.

Weil bei der Neugestaltung des Standorts Erfahrungen aus Lösungen für den Einzelhandel und das Gastgewerbe, für den Arbeitsplatz und das Zuhause einfließen konnten, wird Diageo bei der Weiterentwicklung seiner Arbeitskultur optimal unterstützt. Der Standort bietet nun eine Plattform, auf der die vielen Marken Diageos zum Leben erwachen können und erfüllt so das übergeordnete Ziel: „Inspire & Connect“.